Ante el crecimiento de la demanda de cervezas sin alcohol y opciones lights, Tecate implementó a su portafolio la nueva Tecate 0-0 con la cual esperan poder captar el mercado que actualmente ocupan los refrescos o bebidas sin alcohol a la hora de la comida.
Mirtha Bermúdez, gerente de comunicación y reputación externa de Heineken resaltó en entrevista a Notivox que actualmente las cervezas sin alcohol están creciendo a doble dígito en el país.
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Por su parte, Lino Villarreal, director de Tecate señaló que ante este recibimiento que ha tenido la presentación sin alcohol de Heineken, en Tecate lanzaron este nuevo concepto que no viene a competir con la otra, si no a complementar el catálogo, pues su meta es estar en las mesas mexicanas a la hora de comer, lugar que actualmente ocupan los refrescos y bebidas sin alcohol, 4 veces más que las cervezas.
"Heineken 0.0 ha tenido más éxito del que esperábamos y no porque fueramos pesimistas, pero realmente ha sido bien recibida por los mexicanos (...) aún hay un estigma a las cervezas sin alcohol, pero al ver el recibimiento de Heineken 0.0 vimos un mercado, pues la marca más importante actualmente es Tecate y hay oportunidades diferentes en precio y mercado para las dos", añadió.
Actualmente, el producto solo está dirigido para el mercado mexicano, pero no se descarta que en algún momento lo exporten a Estados Unidos que es el segundo mercado de Tecate.
"Esta pensado para México, principalmente para los adultos jóvenes que cada vez más buscan alternativas que sean para adultos, no quieren algo dulce, pero tampoco que tenga alcohol".
HCM
