El resurgimiento del estilo político populista para gobernar naciones se presenta porque los líderes convencieron a electores y mandan mensajes a los ciudadanos que están saturados de información y son persuadidos a través de las emociones.
De acuerdo con la investigación “Populismo y neuromarketing. La neurosegmentación del indigente cognitivo”, realizada por Felipe Bello Gómez, académico de la Universidad de las Américas Puebla (Udlap), revela que la saturación de la información en los seres humanos del siglo XXI permiten el surgimiento del “indigente cognitivo”, persona se caracteriza por estar rodeada por grandes cantidades de información, fenómeno que debilita su capacidad de reflexión.
En su análisis, Bello Gómez establece que el populismo resurge en un momento de gran cambio en el país y en el marco de un mundo digital en donde existe un caudal infinito de información que afecta las capacidades de las personas.
“Cuando queremos convencer a alguien no lo hacemos con argumentos que hagan ver la realidad o del uso de la lógica, sino a través del manejo de las emociones”, explicó el académico.
Para el investigador, existe una relación entre las habilidades cognitivas de los electores, sus actitudes y el potencial persuasivo del populismo, lo cual, se puede descubrir desde el neuromarketing y la neuropolítica.
El estilo político populista, en la actualidad, es adoptado en diferentes puntos del mundo porque los líderes que profesan las ideologías políticas más disímbolas se hacen de la intención de voto de sus electores en un contexto de fenómenos sociológicos contemporáneos, como el surgimiento del indigente cognitivo, agrega.
“Los seres humanos de la actualidad están acorralados por un diluvio sin precedentes de información y se ha debilitado significativamente su capacidad cognitiva de reflexión”, comentó el especialista.
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